Meta lansează o ofensivă PR împotriva TikTok și YouTube după acordul de 18 miliarde de dolari
În urma unui acord surprinzător de 18 miliarde de dolari cu Meta într-un proces privind dependența de rețelele sociale a adolescenților, Meta trece la ofensivă împotriva TikTok și YouTube cu o nouă strategie de relații publice. Anunțurile, pe care Meta a început să le publice ca publicitate plătită pe propriile platforme încă de miercuri, îndeamnă cele două platforme de rețele sociale rivale să „se alăture nouă în sprijinirea adolescenților”. Anunțul include un link către site-ul web Meta care detaliază acordul de reglementare.
Meta solicită cooperare pentru protejarea adolescenților online
„Vrem să ne asigurăm că adolescenții beneficiază de acest nou standard din industrie, dar nu putem face asta singuri”, se arată în postarea de pe blog. „Aceste protecții vor fi cu adevărat eficiente doar dacă lucrăm cu partenerii noștri – TikTok și YouTube – pentru a implementa aceleași măsuri.”
Este adevărat că aplicațiile Instagram și Facebook ale Meta nu sunt singurele rețele sociale supuse examinării din cauza modului în care sunt utilizate de adolescenți. De asemenea, este adevărat că mesajul Meta este o strategie de relații publice utilă, după un an plin de bătălii legale.
Experți: O mișcare strategică de „jujitsu reputațional”
Mark Borkowski, un consultant de relații publice din Marea Britanie, a descris anunțurile Meta ca pe un efort de „jujitsu reputațional”. Sam Gauchier, consultant de brand și comunicare, a declarat pentru Business Insider că este „o mișcare destul de inteligentă” din partea Meta, punând TikTok și YouTube într-o poziție în care orice răspuns le este benefic. Dacă TikTok și YouTube urmează exemplul Meta, aceasta din urmă poate revendica credit pentru presiunea publică exercitată asupra celor două platforme. Dacă nu o fac, Meta ar putea beneficia, apărând ca fiind „bunul din film”.
Michael Draznin, consultant de comunicare, a menționat că abordarea Meta este concepută pentru a o menține într-un rol de lider în industria rețelelor sociale.
Motivații și impact potențial asupra veniturilor
Un element cheie al acordului de reglementare Meta este implementarea de limite privind modul în care adolescenții utilizează aplicații precum Instagram. Adolescenții vor fi limitați la 2 ore pe zi pe aplicațiile Meta, vor avea accesul blocat pe timp de noapte și vor primi notificări ajustate. Aplicațiile vor adăuga, de asemenea, mai multe controale parentale. Kate Winick, analist principal la Forrester, a sugerat că, dacă adolescenților li se interzice utilizarea Instagramului pentru perioade lungi de timp, aceștia ar putea migra către TikTok și YouTube, ceea ce ar putea afecta veniturile publicitare ale Meta.
Meta a declarat că adolescenții reprezintă mai puțin de.